文/金龙 ①动词。指的是行动、行为、心理运动能够发生变化的词语，表现的是被陈述工具发生某种变化，在食品广告语中动词多以双音节词和动补短语形式泛起。

双音节动词表意较强，简练明快，节奏感较强；动补短语起着补足音节的作用，使广告语的语义越发完整。例如：绿箭口香糖的广告语，绿箭口香糖，清新开启每一天；彩虹糖的广告语，碰上彩虹，吃定彩虹。绿箭口香糖的广告语以双音节形式泛起，开启引起消费者发生某种变化，使其朝着更好的方面生长；而彩虹糖的广告使用碰上、吃定两个动词，其中“上”“定”起到了补足音节的作用，语句在形式上形成对称，以引起消费者对彩虹糖的关注与认可。

②代词。在食品广告语的设计中加入第一人称代词我、我们、以及加入第二人称代词你等，会缩短商家与消费者之间的距离，好像双方面临面攀谈，淘汰了消费者在购置商品时的阻碍心理。

例如：碱法苏吊水，我的生活加碱法，宣扬作为消费者“我”的一种生活方式，通过使用第一人称代词给人一种先入为主的看法。③形容词。通过形貌性的方式展现商品的名称、质量、功效等，对产物的形貌虽然与产物的实际质量存在一定的差异，但却能给消费者一种主观上的感受，形貌通常是努力方面的，容易引起消费者的共识。

例如：蒙牛未来星，好营养，好味道。用好字修饰营养和味道。①比喻。在食品广告语中，使用比喻辞格经常能带给消费者较为详细的感受，可以对产物有更为形象的认识，例如：农民山泉，我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。

将生产水的厂家比喻成大自然的搬运工，十分贴切。②双关。运用双关的食品广告语，往往能转达给消费者较为隐晦的寄义，,需要消费者稍微加以分析、推导，才气感受到其中的妙处。

例如：乐事薯片，停不了的乐事。乐事既是指乐事薯片这一产物名称，又可以指生活中的喜乐事，这一语义双关既切合消费者追求喜乐福气的社会意理，又表达出了产物的品牌。

③夸张。对事物某方面特征加以通情达理的渲染，使人感应虽不真实，却胜似真实。

例如：人头马酒，人头马一开，好事自然来。好事自然来是每小我私家心中都市存在的一种期望，用一种夸张的手法体现出来，获得了意想不到的效果。

④仿词。凭据表达需要，更换现成词语中的某个语素，暂时仿造出新的词语，这种辞格叫做仿词。例如：箭牌口香糖，一箭如故。

一见如故给人一种熟悉、亲近的感受，将一见如故中的见字替换成箭字，凸显出该产物的品牌，缩短了消费者与销售者的距离。⑤重复。

为了突出某个意思、强调某种情感，特意重复某个词语或句子，这种辞格叫做重复。例如：全新脉动新体验，随时脉动回来，通过重复使用产物名称来增加广告语的节奏感，突出主题，读上去朗朗上口。①短句的使用。食品广告语作为一种付费的商业广告，为了利便消费者影象以到达口耳相传和刺激消费者购置的目的，其广告语在句式选择上多接纳简朴明晰的短句。

例如：累了困了喝东鹏特饮。②多用口语。食品广告语的特点是在极短时间里传给消费者最多的产物信息，到达口耳相传、刺激消费的目的，为了追求利益的最大化，在设计上多选用口语化的短句，以突生产品的特点及功效。

例如：每一天太子乐，健康健康太子乐。以小孩子的口吻呼吁大家天天都喝太子乐奶粉，太子乐奶粉有益于消费者的康健。③多用肯定句。肯定句是食品广告语经常选用的表达方式，表达一种赞赏、认可的语气，以博得消费者的认可与支持。

例如：春节回家，金六福酒。是春节时期金六福酒做的特别广告，金六福酒的名称切合人们追求的福绿安康的普遍社会意理，同时也切合春节时送礼的民俗。广告语是一门语言艺术，食品广告语作为一种特殊的语言形式，向消费者宣传了食品的种种有效信息，是消费者相识产物信息的有效途径。

一条食品广告语是联系商家与消费者之间的纽带，在食品宣传与消费者选择历程中起了重要的作用。（此处已添加圈子卡片，请到今日头条客户端检察）① 官方头条号：设计智造 顶级创意设计师必备② 本篇为 设计智造www.cocoo.top 编辑整理，版权归原作者所有，转载请注明出处！。

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