1重新营业不久的武汉楚河汉街GAP门店，最近贴出了一组奇特的巨幅海报——几小我私家戴着口罩，同时做出极尽夸张的大笑心情，配合店外“武汉，有板眼（武汉方言，表现高明）”“so good to have you back（你回来真好）”的口号，引来不少人驻足围观。武汉楚河汉街GAP门店武汉楚河汉街GAP门店在同一时段贴出类似巨幅广告的，另有GAP的上海南京西路旗舰店。

售卖水饺的连锁餐饮喜家德也在全国560家门店的电子屏循环播放员工“戴口罩大笑”的海报，同时还发了微博，加入了一个#罩样笑#的话题标签。喜家德 罩样笑这些看上去没什么关联的品牌，在近期先后公布相似的品牌宣传，实际上创意都泉源同一家广告公司——上海W+K。不外上述品牌和这家广告公司并没有署理关系，换句话说，这是一个由广告公司免费提供的创意。“最初的创意泉源是一封W+K员工内部的邮件。

过年期间受疫情影响，我们土生土长的上海同事拍下陌头冷冷清清、人们带着口罩面无心情的照片，发给了公司所有人。”W+K上海告诉界面新闻。

而这家广告公司的办公室，就在上海最为富贵的地域之一长乐路，劈面就是处在抗疫一线的西岳医院。带着要“从身边做起，为世界打气”的想法，W+K上海决议提倡一场“罩样笑”的主题运动——以谐音梗来表达，以及在口罩上P笑脸的搞怪肖像照作为视觉形式。先从自家员工开始。W+K上海先是找来员事情模特，拍摄成巨幅海报贴在了办公室所在的大楼窗户上，从户外看，整个大楼酿成了一个暂时巨型灯箱。

W+K上海的办公楼随后这家广告公司又以自己的照片为效果图，邀请周围的邻人小店加入，为东家和员工们拍摄“罩样笑”的海报。包罗卖花阿姨、咖啡店老板、面馆老板在内的18家店到场了拍摄，席卷了这个社区吃喝玩乐种种品类，这些小店的海报也登上了广告公司的办公大楼。

罩样笑罩样笑罩样笑罩样笑“这个项现在期敲定创意很快，主要时间花在后期执行上。”W+K上海在接受界面新闻采访时表现，从公司内部拍摄，到走访四周小店、上门拍摄，后续修图，把手工巨幅海报贴上窗户……前前后后花了差不多一个月的时间。

而接下来，W+K上海希望让“罩样笑”成为一个在社交领域向公共开放的话题平台，同时有更多的品牌到场互助。W+K上海告诉界面新闻，除了已经出街的GAP和喜家德外，未来还可能会有更多的品牌使用这个创意。罩样笑疫情给全球商业带来庞大影响，也打乱了品牌正常的营销运动，不少项目因为整体情况变化而被延期或取消。

包罗餐饮、线下零售等行业都在遭受重创，而他们面临最直接的一个问题是——没有几多钱可以做品牌广告了。IAB观察显示，今年的第一季度和第二季度，全球有四分之一的公司计划冻结市场营销计划和原本计划投入的市场预算。然而这并不意味着品牌什么都不做。

事实上，品牌始终需要要思考的问题是，在重大公共危机事件发生的时刻，该如何与消费者相同。“疫情变化迅速，所以跟深度相识品牌和受众群的筹谋团队一起随机应变，这一点十分重要。”W+K上海告诉界面新闻，“只有深入相识你的受众群在差别阶段正在面临什么难题，处于怎样的情绪状态，才气在很是时期缔造出真诚感人的相同。

”“疫情影响下的特殊时期，社会责任一定是品牌的第一位。”时趣广州总司理陈迎对界面新闻分析道，“如果有商业目的需要告竣需要做营销的话，商业目的就不能太显着，要弱化娱乐性，同时也联合公益与国家政策联合在一起。”但同时，你会看到在全球规模内，有不少广告公司或设计师在自发提供公益向的创意。好比我们曾经报道过的，洛杉矶的广告公司Activista给一系列经典专辑重新设计了封面，招呼人们保持社交距离；德国Miami广告学院学生为Netflix设计的“剧透预警”户外广告，是在告诉人们乖乖待在家；另有丹佛广告学院（Denver Ad School）的首创人Jesse Alkire为百威、科罗娜等啤酒品牌设计洗手液包装，斯洛文尼亚的创意人Jure Tovrljan就一口吻为万事达卡、星巴克、耐克、NBA、领英、奥林匹克五环、科罗娜等品牌重塑logo等等。

啤酒品牌洗手液包装Jure Tovrljan为各大品牌重塑logo这些项目虽然没有署理关系，也无法短时间给设计者带来商业收益，但却凭借自己的创意出圈，客观上对于广告公司和设计者来说，可以凭借创意提升知名度，在未来很可能会带来更多潜在的商业互助。而对于品牌来说，加入这样的公益向运动，可以说是眼下合乎时宜，同时也节约成本的一种品牌宣传方式了。

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